Muitas pessoas remetem o termo “design” para algo supérfluo como: móveis caros, roupas de grife, design de sobrancelhas. Mas o termo design vai muito além, para a designer e pesquisadora Mônica Moura, “Design significa ter e desenvolver um plano, um projeto, significa designar. É trabalhar com a intenção, com o cenário futuro, executando a concepção e o planejamento daquilo que virá a existir”. Já nas palavras do pioneiro Alexandre Wollner: “design é projeto”. Para Sebrae (2020) “design é uma atividade responsável pelo planejamento, criação e desenvolvimento de produtos e serviços. É um processo que busca soluções criativas e inovadoras para atender características dos produtos, necessidades do cliente e da empresa de forma sintonizada com as demandas e oportunidades do mercado”.

O design está presente em todas as áreas da empresa e em todos os elementos que relacionam comunicação com o mercado. Está na marca e no logotipo, na forma, nos materiais, nas cores e na embalagem dos produtos, nos pontos de venda, nos impressos, nas redes e em todos os materiais promocionais. Porém, os critérios usados para esse processo na maioria dos casos não incluem a valorização e recirculação dos recursos (IDEIA CIRCULAR, 2020). Muito pelo contrário, cada vez mais a obsolescência programada vem dominando o modo de fazer “design”.

A obsolescência programada faz parte de um “sistema linear” baseado em: exploração dos recursos naturais, matéria prima, manufatura, distribuição do produto, uso e consumo do produto e o descarte do mesmo. É um termo utilizado para a estratégia de projetar os produtos com a intenção de que se tornem ultrapassados e sejam descartados e substituídos o mais rápido possível por outros novos produtos, ou seja, a própria fabricante planeja o envelhecimento de um determinado produto, programando o tempo em que este vai deixar de ser útil e parar de funcionar, apenas para aumentar o consumo (IDEC, 2020). E existe também a obsolescência percebida, onde criam-se novos modelos com mudanças de estilo, estimulando consumidores a desejar algo um pouco melhor ou mais novo, mesmo que seu produto ainda funcione perfeitamente (IDEIA CIRCULAR, 2020).

Todas essas estratégias e gatilhos mentais projetadas pelos designers, estimula o desperdício e o consumismo, não levando em consideração o objetivo de recuperar o valor dos materiais e componentes de um objeto após o seu descarte, gerando consequentemente mais resíduos e contribuindo ainda mais para novas explorações de matérias primas provenientes da natureza.

Por outro lado, numa mudança de paradigmas temos a “economia circular”, ou pensando no conceito de design, o “design circular”, que nos fazem pensar nos sistemas por meio dos ciclos técnicos e biológicos no qual os resíduos deixam de ser considerados rejeitos e voltam para o ciclo produtivo, fechando uma cadeia que denominados circular. Além do mais, não adianta de nada o produto ser bonito, funcional e atraente, se no mesmo tempo ele não contribui para com a saúde humana e ambiental, não é mesmo? Mas também, não quer dizer que um produto ecológico e circular não possa ser bonito, funcional e atraente.

Pensando deste modo, a economia circular é baseada através de cinco critérios, sendo eles: materiais esteticamente bonitos e saudáveis para a vida humana e ambiental; produtos fabricados a partir da reutilização de produtos obsoletos; fabricação dos produtos através da energia limpa e fontes renováveis livres das extração de combustíveis fósseis; reutilização da água durante o processo produtivo; e por último, mas não menos importante, a transformação social, proporcionando condições mais dignas e justas para os trabalhadores e consumidores destes produtos.

Devemos sempre buscar entender de que forma o nosso produto foi projetado e produzido. O design circular pode ser uma das chaves para conseguirmos gerar prosperidade econômica, social e ecológica que se sustente no longo prazo.

Referências:

IDEC – Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor. Entenda o que é Obsolescência Programada. Brasil, 2020. Disponível em: < https://idec.org.br/consultas/dicas-e-direitos/entenda-o-que-e-obsolescencia-programada>. Acesso em: 28 de outubro de 2020.

IDEIA CIRCULAR. Entenda o que é Ideia Circular. Brasil, 2020. Disponível em: < https://www.ideiacircular.com/design-circular/>. Acesso em: 28 de outubro de 2020.

SEBRAE. O que é design e como ele influencia na rotina de uma empresa. Brasil, 2020. Disponível em: https://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/artigos/artigosInovacao/o-que-e-design-e-o-que-ele-pode-fazer-pela-sua-empresa,c636797d9ed77410VgnVCM1000003b74010aRCRD. Acesso em: 28 de outubro de 2020.